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          搜索引擎優化基礎教程 進行關鍵詞的優化


          搜索引擎如何看待搜索引擎優化工作?記2008年百度聯盟鋒會--李彥宏:“每個企業都應該有SEM部門”。
          一、搜索引擎會對自然排名(serp)人工干預嗎?
          搜索引擎會采取人工的方式,降低某些網站的權重甚至刪除某些網站。但多數的人工干預,是基于對象網站有明顯的作弊行為,而這些行為暫時還沒有歸入搜索引擎的判斷序列。同時對違反國家法律,以及影響社會不安定因素進行刪除處理。
          二、開展搜索引擎優化(seo)工作違法嗎?
          SEO并不神秘,寫好頁面標題、把動態網址改成靜態的,這些就已經是在使用一些 SEO 原理了。在 SEO 這個概念出來以前,大家其實早就已經使用了其中的理念,只是大家沒有 意識到它而已。
          事實上,SEO 跟網站技術是同行的。那些稱 SEO工作違法的公司,自己都已經使用了部分 SEO 技術了。而且,幾乎所有的搜索引擎公司都在其自身的網站上公布了什么樣的網站是它們容易理解和受歡迎的,部分搜索引擎左側排名還針這個行業特別推出了相關幫助。
          在互聯網最為發達的美國,搜索引擎優化已經成為企業網絡營銷戰略的基本組成主要部分,很多公司都使用了搜索引擎優化服務。在日本,像索尼和松下這樣的大型企業也使用搜索引擎優化服務來提升企業網站在搜索引擎的表現,從而推廣其線上業務。國內目前也有非常多的公司實施了 SEO工程,越來越多的網絡公司開始提供商業化的服務。各種主流的IT 站點也開始紛紛開有專欄,介紹搜索引擎優化的相關技術。但是任何時候,內容才是 SEO工作 的基礎,也是SEO 成功與否的必要條件而非充分條件,也即是說,內容本身并不能保證網站能夠在搜索引擎占據有利的地位。信息爆炸的時代,酒好也怕巷子深的。不能把SEO完全理解為純技術性工作。
          一、關鍵詞選擇
          (1)什么是關鍵詞?
          關鍵詞,就是你輸入搜索框中的文字,也就是輸入詞。所以關鍵詞的內容可以是:人名、網名、email、QQ賬號、軟件、游戲、專有名詞、論文、歌詞、新聞事件,可以是任何中文、英文、數字,或中文英文數字的混合體。例如,你可以搜索“周杰倫”、“COSPLAY”、“QQ表情”。關鍵詞,你可以輸入一個,也可以輸入兩個、三個、四個,你甚至可以輸入一句話。例如,你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下載”、“游戲 攻略 大全”。甚至可以是一個短語例如“北京歡迎你”。
          (2)選擇適合的關鍵詞
          關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工程是圍繞產品關 鍵詞開展的,因此關鍵詞的選取關系整個SEO工作能否有效的開展;實際生活中,大多數人在網上查找信息都是從搜索引擎開始。目前,大多數人搜索時使用平均2至5 個關鍵詞。由簡單到具體,從關鍵詞到關鍵短語。
          因此,選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容十分重要。因為,搜索引擎主要提供與 關鍵詞具有相關性的內容,比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站,網頁上如果有相關的關鍵詞,該網站在搜索引擎內的自然排名會更加靠前。
          如果關鍵詞選擇缺乏合理性,可能導致如下情況:
          關鍵詞熱度低很少人搜索的關鍵詞,雖然排名較為簡單,但不能帶來較大的流量。相反關鍵詞競爭激烈的優化難度大,花費大量時間和精力卻長時間難達不到預期效果。
          關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去,網站定位、欄目設置、產品所在行業的特點、目標群體所在區域等因素都或大或小影響關鍵詞的選取。
          (3)選擇關鍵詞的基本原則
          關鍵詞不能過于寬泛大家都知道,“圖書”這個關鍵詞每日的搜索量巨大,如果能在該關鍵詞上取得好的排名,肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉化率??上攵?,這個關鍵詞的競爭將非常激烈,一個以圖書在線銷售的網上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎?
          這些通用關鍵詞,例如:“旅游”、“鮮花”、“機票”等的競爭者數不勝數,可能你有錢 投入,一定要獲取好排名,但你也要想到,會有很多人拿出更多的錢跟你競爭,也許最終你 會很不劃算,還是忘記通用關鍵詞吧;即便你能排到前面,確實帶來了不小的流量,但是由 于搜索通用關鍵詞的用戶的目的并不明確,這些流量并不具有很強的目標性,而且用戶所在 地區未必含概在既定的市場范圍,其訂單的轉化率也很低,實際上是花費了更多的成本卻沒 有得到相應的回報。應該將區域、品牌等因素都考慮近來,譬如:“鮮花價格”、“日本旅游”等,這樣的關鍵詞的競爭壓力將小很多。
          關鍵詞也不能過“冷”
          過“冷”的關鍵詞取得好排名要容易的多,但是引入的用戶量將會小;如果采用公司名稱做關鍵詞,你要提前考慮好網站的功用。例如售后服務等等。不然就無法有效的開展產品的推廣工作。
          (4)確定關鍵詞實際步驟
          第一步 確定核心關鍵詞
          每種產品的名稱都是核心關鍵詞,例如“火車票、飛機票”的核心關鍵詞就是“票”,首先確定核心關鍵詞才能是網頁的主題不會漂移。如果找不到核心關鍵詞可以多借鑒同行的網站,或者品味一些現有的網頁內容說的是什么?
          第二步 核心關鍵詞定義上的擴展
          漢語詞匯豐富如何一個詞匯都能擴展出很多相關詞匯,例如“票”就可以擴展成“票務、訂票、門票、月票”。然后通過行業和業務的專有名詞又能繼續擴展例如“公交月票、演唱會門票”。其次還可以通過地區名稱、人物名稱來擴展例如“北京公交月票、周杰倫演唱會門票”。
          第三步 站在客戶角度擴展關鍵詞
          換位思考是做營銷策劃時常用到的,這個道理現在也可以用在選擇關鍵詞上。根據客戶、銷售人員的反饋去站在客戶的角度上確認關鍵詞也是重要的。
          第四步 利用關鍵詞工具
          使用搜索引擎提供的工具也是好辦法,例如谷歌的關鍵詞工具、百度的競價排名提供的指數等等。
          第五步 參考競爭者的關鍵詞
          優秀的競爭對手的網站有的時候是最好的關鍵詞顧問。同行業里一般有效地關鍵詞是相對固定的,可以參考競爭對手的網站的關鍵詞制作列表進行分析,最終形成自己的關鍵詞。
          第六步 關鍵詞里的長尾詞
          長尾詞很多時候往往是最有效的關鍵詞。例如“周杰倫演唱會門票”就不如“購買周杰倫演唱會門票、周杰倫演唱會門票價格”轉化率高。而實際工作中長尾詞往往是被忽略的部分。
          第七步 挖掘日志文件
          當網站運行一段時間后,分析流量日志往往能發現部分瀏覽者是未通過按照網站初期設計的關鍵詞進入網站的,這些出乎意外的關鍵詞也是值得留意的亮點,抓住這些有潛力詞匯也可以大大提高網站流量。
          第八步 詞干技術
          這只適于英文網站。所謂詞干技術是指對同一個詞干所衍生的不同的詞,搜索引擎都會
          認為是同一個意思。
          比如說work 這個詞,假設它是你的關鍵詞,那么在你的網頁文章中,應該交替出現work的不同形式,比如working,worker,worked 等等,對名詞還有單復數的變化等。網頁中應該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。
          第九步 錯別字
          一些流行詞匯或者專業詞語經常會有這種現象。查詢者辨不清自己需要的關鍵詞的正確寫法或者名稱以導致輸入詞錯誤。例如“氣脹軸”與“氣漲軸”,“校內網涂鴉板代碼”與“校內網涂鴉版代碼”。前者是對專業名詞不熟悉,后者完全是輸入錯誤。
          二、養成關注熱門的習慣
          1社會新聞實事
          所謂社會新聞實事,就是社會熱點。社會熱點往往是網民關注的焦點。例如“神七上天”,“北京奧運會開幕”,“三鹿奶粉事件”等等。同時能給帶來大量的訪問量?;蛟S你會認為我怎么才能知道社會上有什么熱點呢?這里有一個簡潔的方法,來自各個搜索引擎的熱榜。
          常用的公共搜索熱榜有:
          百度熱榜
          http://top.baidu.com/
          從市場占有量講,百度熱榜是當之無愧的漢語搜索的領頭羊。
          谷歌熱榜
          http://www.google.cn/rebang/home
          谷歌是網民關注度第二位的位置。
          常用的垂直搜索排行榜有:
          阿里巴巴產品關注排行榜
          http://top.china.alibaba.com/catalog/home.html
          考慮阿里巴巴行業內的位置,它的產品交易排行榜最值得關注。
          慧聰網行業搜索排行榜
          http://www.search.hc360.com/pm/
          素有南阿里北慧聰的說法的慧聰網排行榜,也是值得關注的產品排行榜。
          土豆網視頻排行榜
          http://yiqiso.tudou.com/
          最早提供在線視頻的網站之一,土豆網的視頻搜索指數是值得參考的。
          56.com視頻排行
          http://www.56.com/l/top/index.phtml
          流行的電視劇向來是年輕網民關注的對象,56.com的指數也值得參考。
          2周期性熱點
          周期性熱點主要指以時間為單位的社會熱點而形成的關鍵詞。例如“2008春節晚會”,“2008高考成績”等。而且有些關鍵詞也會因時間或者節日產生波動。例如“中秋短信”在中秋節當日搜索量會突增幾倍。
          三、關鍵詞的效能計算
          計算關鍵詞效能(ZAC的研究結果)
          有了關鍵詞的競爭程度和被搜索次數,就可以計算出哪些關鍵詞效能最高。當然最簡單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中,我覺得PPC價格重要性更高一點,所以我可以把被除數改為
          0.4X總網頁數+0.6XPPC價格
          也就是給總相關網頁數和PPC價格不同的權重,當然這個權重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。關鍵詞選擇:就是選擇效能最高的兩到三個關鍵詞作為你主頁的目標關鍵詞,其他相關關鍵詞作為輔助。
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